近日，盘箸有喜（上海）生物科技有限公司申请注册多个“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标，含盖方便食品、啤酒饮料、教育娱乐、广告销售等 45 个国际分类。股东信息显示，该公司由钟薛高食品（上海）有限公司全资持股。那么，“钟薛高”注册这么多个商标有什么用呢？下面跟随小编一起来了解一下吧。

“钟薛高”

       此前，“钟薛高”曾因为价格高屡次冲上热搜。在 2018 年天猫“双 11”促销节中，“钟薛高”推出了一款66元的当日限定款“厄瓜多尔粉钻”雪糕，在15小时内售罄2万支。

       有网友甚至发明了“雪糕刺客”一词形容以“钟薛高”为代表的各类“天价雪糕”。

       有网友分享起自己遇见“雪糕刺客”的经历：“还没吃呢，心就凉了。”也有网友总结出“当代买雪糕原则”：不认识的雪糕不要拿，说不定你随手拿的雪糕就是“雪糕刺客”！

       对于今夏以来频频遭到热议的“高价雪糕”，雪糕高端化趋势下，价格之外，消费者对于品质、口感的追求正在提升。同时，冰品不再局限于口味，开始向健康化、营养化、趣味化发展。越来越多的消费者在挑选冰淇淋雪糕时，开始关注成分是否健康，更青睐低热量、低糖、低脂的冰品。

       事实上，如今围绕着“钟薛高”的关键词除了“天价”、“网红 ”等等，越来越多地开始与食品安全相关。或许对于目前的“钟薛高”而言，首要的问题是如何让产品质量配得上高价，真正像它自己所说的那样，满足消费者对于产品品质的重视。

“钟薛高”注册多个商标

       近日，盘箸有喜（上海）生物科技有限公司申请注册多个“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标，含盖方便食品、啤酒饮料、教育娱乐、广告销售等 45 个国际分类。

       小编已经可以想象，“钟薛高”的全家桶，都要申请出战了。“钟薛矮”、“钟薛short”、“钟薛短”、“中薛低”，“高薛高”，“高薛低”，“低薛高”，“低薛低”、“钟薛多”，“钟薛少”，“钟薛胖”，“钟薛瘦”，“钟薛大”，“钟薛小”、“钟薛东西南北中”，凑一桌麻将也不是难事。

       注册一系列近似商标这一看似具有趣味性的行为，背后反映的其实是企业对品牌的保护意识，其称之为“保护商标”，那么保护商标是什么呢？接着往下看吧。

保护商标

       企业注册的保护商标主要分为两类：一类是防御商标，一类是联合商标。“钟薛高”此次申请的“钟薛低”“钟薛不高”等商标，就属于联合商标，指同一商标的所有人，在同一种或相似商品上注册的若干近似商标。

       一般持有知名品牌的企业，会围绕它的核心品牌，延伸出一些非常近似的注册商标。在注册商标时，企业往往会既注册联合商标，又注册防御商标，主要目的就是保护自己的主品牌不被他人盗用。

       除了“钟薛高”，小米曾经注册过“蓝米”“橙米”“绿米”“紫米”等商标。大白兔、五粮液、星巴克，也都曾注册保护商标。而老干妈申请的商标数量之多，更是被业内评价其筑起了“商标护城河”。

       如果不提早筑起“商标护城河”，企业可能面临何种风险？

       当“钟薛高”品牌具有较高知名度后，有可能会出现一些别有用心的人去抢注该品牌的近似商标。抢注之后，持有“钟薛高”商标的公司为了维护自身合法权益，就要对这些近似商标提起商标异议或者商标无效。

       虽然可以通过正当程序维权而使近似商标失效，但如果有市场主体已经在使用近似商标，并抢注成功的情况下，持有“钟薛高”商标的公司再去制止对方的侵权行为，则需要一定的时间周期。

       在这个时间周期内，持有抢注商标的企业也许已经茁壮成长，“钟薛高”会因此产生客户资源流失，且打击近似商标的成本和代价较高。

       以上就是本期的全部内容，防御性注册的作用主要是未雨绸缪，以免后续的维权成本过高。想要了解更多关于知识产权的小知识，就来咨询企帮帮吧~